双11首日：天猫稳居品牌成交主阵地，124个品牌成交破亿

10月20日晚8点，天猫双11正式开卖，数亿消费者涌入淘宝。在平台消费券带动下，消费需求集中释放，全球品牌迎来成交爆发。 开卖后，“分钟级”爆发接连上演。珀莱雅蕴白水乳套装1秒售罄，1分钟后FILA成交破1亿。开卖1小时，鲜朗售出80万袋猫粮，丝塔芙大白罐售出14万件，亚朵深睡枕售出3.4万单，好欢螺螺狮粉售出3.3万单，旺家福鸡脚筋售出1.7万单。 数据显示，天猫稳居双11品牌成交主阵地。开卖4小时，124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。 各行业头部品牌持续突破成交上限。在iPhone新品带动下，苹果品牌成交额同比增长400%。优衣库24分钟破亿。adidas开卖1小时成交超2亿。珀莱雅和卡诗开卖4小时双位数增长。源氏木语开卖1小时成交同比增长96.5%。Nintendo任天堂成交同比增长94.7%。 新品牌涌现行业黑马，开卖即跑出高增速。美妆品牌Fan Beauty Diary开卖1小时破亿、同比翻倍。鞋履品牌PANE增长超100%。鲜朗成为宠物行业第1个首小时破亿品牌。个护品牌Off&Relax 4小时成交首次破亿。食品品牌太阳谷4小时成交超去年全周期。首次参与双11的进口品牌数超1300家，covernat、bioisland等16个新品牌迅速破百万。 新品成为重要增长点。102个新品成交突破千万，1113个新品成交突破百万。苹果天猫官旗iPhone配件首次可使用消费券，40W型号充电头成交破千万。lululemon新款CrossChill运动夹克上市即热卖，单品成交破千万。 新品类赛道涌现。228个新品类赛道同比增长超50%，117个新品类赛道同比增长超100%。其中，AIPC电脑品类首小时增长超300%，首登双11的Token品类，环比上月成交增长450%。 双11国补拉动效应显著。国补覆盖的3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍，电视、智能家居等均两位数增长，充分展现了政策红利与平台大促叠加下，居民消费提质升级的强劲动能。 服务打开品牌增长新空间。双11天猫首次大规模落地“送装拆旧一次搞定”服务，激活换新活力，变形家具成交增长55%，轻定制家具增长49%，100吋大屏电视增长30%。双11越来越快，阿里健康大