平台做天使投资：速卖通把品牌争夺战，打到了品牌诞生前

平台做天使投资，在电商行业还是头一回。这两年，AI硬件行业吸引了大量机构的投资资金。从录音设备、智能眼镜到陪伴机器人，创业者进入不同赛道，却有一个相近的目标：做全球企业，到海外赚钱。出海平台争夺这些品牌的动作，也变得更直接——开始给创业公司“撒钱”。10月19日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳举行，超过1.5万名跨境商家到场。会上，速卖通与天猫联合发布“中国品牌全球增长计划”，其中最出人意料的一个，就是参与优秀AI硬件品牌的天使轮融资。速卖通将拿出专项资金，配套Brand+支持与天猫经营扶持，目标孵化100多个优秀AI硬件品牌。过去，平台给流量、给补贴，争取的是企业把成熟商品拿过来卖。现在，速卖通准备在产品尚未成熟时先投钱，参与一个品牌更早期的生意。原因并不难猜，AI硬件行业提供了足够大的增长想象空间。有投资人向雷峰网透露，就以3D打印创业公司黑格来说，公司毛利非常高，仅高端光固化3D打印这一个方向，今年预计就能做到10亿人民币。同时，另一家头部3D打印公司今年的营收预计能到200～250亿元，海外营收占比接近七成。一批中国团队正在证明，硬件卖到全球之后，还可以靠用户持续使用和付费，长出新的收入。那些同样希望成为全球企业的创业者，也把海外市场放在自己的第一象限里。作为出海平台，速卖通争取这些品牌的时间也随之前移。2025年9月，它推出Brand+超级品牌出海计划，重点服务已有海外经营基础的中国品牌。如今，速卖通与天猫联手，既把国内品牌经营与海外增长接起来，也将服务延伸到新品牌的早期孵化。平台不再只等品牌长大后上门招商，它开始更深度地参与下一批品牌的成长。阿里为AI硬件品牌做风投，图什么？过去两年，AI硬件行业一个有意思的现象是，只要一个大厂高P背景的创业者对外放消息说自己在做AI硬件产品，十有八九能拿到顶级投资机构的高额融资。在资本的狂热助推下，许多AI硬件公司的估值在极短时间内创下新高。以快造为例，2025年初其估值不到10亿，下半年时直接翻了两～三倍，甚至许多机构拿不到份额。今年7月，快造又完成10亿元的新融资，投后估值接近70亿元。但阿里下场做风投，除了资本回报，还有电商平台自己的考虑。当前AI硬件赛道上的创业团队大致有三派：一派是有大厂高P背景的系统派，一派是传统制造的供应链派，另一派是跨境D2C的品牌派。他们的组织基因各有长处，却很难在起